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共同出资成立宠物用品公司;在平阳县水头镇西
发布时间:2019-05-05 03:20

  证监会3月26日披露,以生产猫爬架和窝垫、玩具等宠物用品的杭州天元宠物用品股份有限公司(以下简称“天元宠物”),主板IPO首发申请遭到否决。这也是第十八届发审委上任以来,首个IPO被否的公司。

  发审委当天也对天元宠物提出询问,主要包括:外协加工规模高于自主生产的原因及合理性、核心竞争力的具体表现等。

  截至目前,沪深两地已有佩蒂股份、瑞鹏股份、悠派科技、路斯股份、庆泉股份等多家涉及宠物行业的上市公司,此次天元宠物铩羽而归,一些业内人士表示并不感到意外:“宠物用品虽是当下新兴行业,有一定的市场潜力,但行业门槛低,单个企业抗风险能力小,特别是在IPO收紧的大背景下,申请被否不足为奇。”

  但他同时也表示,宠物用品市场目前还是一块蓝海,随着国内企业逐渐成长,未来还有很大的潜力可以挖掘。

  天元宠物招股说明书称,在经营模式上,公司形成了以自主设计(ODM)、自主加工(OEM)贴牌销售模式为主,自主品牌(OBM)为辅的业务模式;在生产模式上,公司主要采用自主生产和外协加工相结合。

  尽管毛利率不及自主产品,但公司的销售体量长期依赖于外协产品。以产品收入占比为例,报告期内自主产品的收入仅占百分之三十左右,远低于外协加工产品的百分之七十左右占比。

  另一方面,在报告期内,公司以ODM/OEM模式销售收入占比均未低于86%,2014年时甚至高达94.86%。尽管公司宣称拥有自有品牌,但产品大量以贴牌方式销售却是不争的事实。

  从上述对比不难发现,自主品牌相较外协产品的利率优势显而易见,但受制于企业生产能力和自主品牌的缺失,天元宠物只能在有限的范围内生产自主产品。

  再加上国内市场发展不足,而专业的宠物用品连锁店已经在欧美等地树立牢固的品牌形象,新进品牌的营销成本和风险相对较高。天元宠物在招股说明书中称,只能采取与当地知名厂商合作,以ODM贴牌的方式进入当地市场。

  2014-2017年上半年,天元宠物境外销售收入占比分别为95.76%、99.23%、97.81%、94.32%,足见其对海外市场的依赖程度。但据记者了解,目前海外仍是国内宠物用品最大的市场,主要集中在美国、欧洲、日本、东南亚等地区。

  虽然海外市场的销量在这几年有所增加,但缺少自主品牌的核心竞争力,已经成为国内宠物用品行业最大的“命门”。

  相比国外较为成熟的市场,国内市场开发不足,行业门槛也比较低,极速时时彩手机投注网站在市场上没有响当当的品牌。“这个行业的从业企业体量都比较小,同质化现象比较严重,单个企业的市场开拓能力非常有限。”该业内人士对记者表示。

  越来越多的企业开始选择报团取暖。记者了解到,在浙江平阳,一些企业开始自发组织起来,共同出资成立宠物用品公司;在平阳县水头镇西南方的溪心半岛上,也诞生了浙江唯一一个以宠物产业为主题的特色小镇。

  天元宠物招股说明书显示,美国作为全球最大以及最成熟的宠物消费市场,2015年宠物产业总支出达6028亿美元;其他如欧洲、日本等国家的宠物产业市场规模均达到了一定水平。在业内人士看来,经济能力的提高还会带动宠物用品需求的增加,从而促进宠物用品的消费,以后宠物用品的需求会更加注重个性化,对产品质量也有更高的要求,国内市场潜力尚未挖掘出来,看好这个领域的未来消费需求。