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其认为供应链中产生的成本是多余的
发布时间:2018-01-28 21:36

  AmazonBasics是亚马逊最著名的自有品牌之一,其产品范围涵盖了时尚、家居、旅游、音乐甚至宠物用品。

  亚马逊是以作为一个电商平台而闻名,但其首先是一家零售商。不那么广为人知的是,亚马逊也是一个“伪制造商”,其自有品牌(Private Label)下拥有着多条产品线。

  自有品牌是零售商拥有的品牌,但通常由第三方制造。通过委托制造商,零售商可以完全控制自有品牌的设计和质量,并且只能从该零售商处购买。

  许多零售商都拥有自有品牌,亚马逊也不例外。自有品牌的优势在于其成本低廉,定价较高,通常会给零售商带来更高的利润率,而且亚马逊正在削减边际成本以及供应链中每家公司的中间商数量。

  亚马逊的理念是一切从顾客出发。其认为供应链中产生的成本是多余的,因此推出了自有品牌。如果你曾经在亚马逊上卖过一款热销品,那么你可能就会发现亚马逊推出了一个类似的品牌,所以你也就能体验到亚马逊的战略。

  “我们不会就我们将来可能做什么或不做什么的猜测作出评论。我们是一家以顾客为中心的企业,我们的目标是为最多的顾客提供最为广泛的选择。因此,我们将继续评估在产品选择方面的任何需求不平衡,然后推出该类别的产品,为顾客提供更多的产品选择。”

  AmazonBasics(倍思)是亚马逊最著名的自有品牌之一。 AmazonBasics于2009年推出,最初是一个销售消费电子产品的自有品牌,但如今其产品涉及范围已超过1500种,涵盖了时尚、家居、旅游、音乐甚至宠物用品。而这只是亚马逊的自有品牌之一。

  亚马逊现拥有70多个自有品牌,每个自有品牌都有自己的一条完整的产品线。 AmazonBasics只是其中之一,尽管其似乎是迄今为止最成功的。

  亚马逊将自己融入供应链、削减成本、给自己产品增值的战略还会继续,这使其自有品牌成了最令网上卖家担忧的因素之一。所有在亚马逊注册的卖家都知道,他们正在与亚马逊这个零售巨头竞争。

  与拥有自有品牌的亚马逊竞争的后果可能更加令人担忧,因为其将和你一样变成卖家,且拥有更大的谈判能力,并有能力推销其自有品牌,尤其是对重要的Prime会员。要注意亚马逊也会使用诸如“Amazon’s choice”等标志来宣传其自有品牌。

  卖家需要考虑的是,在未来,他们可能需要与亚马逊竞争,并且只有两种策略长期可行。一种是制造自己的产品,并让自己的品牌与亚马逊竞争;另一种策略是不仅要保持敏捷,并且愿意放弃某些产品线,因为它们要么过时,要么是出现了新的竞争(很有可能是亚马逊的自有品牌)使他们在经济上不再可行。