免费服务热线:0898-6362987

产品列表

预 计到2020年
发布时间:2018-07-17 19:09

  5月24日,宠研社09期宠物保健品趋势沙龙在昆明东西部大会上举行。现场邀请到京东宠物医疗保健品负责人刘义超带来《宠物医疗保健品市场趋势分析》的主题分享。

  刘义超介绍,在消费市场升级趋势下,宠主观念已改变,除了让宠物吃饱吃好外,还要健康长久的陪伴。新一代宠物主不仅关注饮食问题,也关注其疾病预防。

  2017年京东宠物医疗保健分类,销售同比增幅超过200%,在整个宠物品类中,占比结构提升2%,京东也成为国内第一家获得宠物兽药许可证的综合型电商。预计到2020年,京东宠物-医疗保健市场规模将是2017年的10倍。

  其中,玛氏、冠能、天地荟是京东宠物平台全国最大的三大零售商,而京东宠物同样是皇家、麦富迪、伯纳天纯、比瑞吉、卫仕、福来恩等全国最快增长渠道。

  商品分类上,保健品以功能角度出发,营养滋补类、调理肠胃类、美毛护肤类、健骨补钙类、关节保护类等,药品以疾病治疗和驱虫预防为主,主要分为体内外驱虫、皮肤病防治和口眼耳道清洁类,京东目前医疗保健市场,依据商品结构分为6大类(如上图)。

  刘义超分析,整体而言京东宠物医疗保健品类用户人群的特征基本稳定,集中在年轻、高学历、女性人群。

  其中,从京东宠物医疗保健的用户增长情况来看,每月品类新用户成交订单占比已接近50%,新用户规模持续扩大,稳步增长;

  从用户在医疗保健分类品上的月均花费的金额来看,人均花费金额已超过100元,更多用户愿意在宠物健康领域进行支出;

  从用户平均下单件数来看,在购买医疗保健类产品时,喜欢多件组合购买,因此组合套餐推荐,消费者会更加青睐。

  刘义超还分析了京东平台的宠物医疗保健的复购情况,统计同一用户当月完成两次同品牌下单购买,目前已接近1/5的用户,会在购买了品牌的某一款产品后,对同品牌的其他类产品产生信任购买,足见,品牌多元化经营未来会成为趋势和导向。

  同时,刘义超对于京东宠物医疗保健这一细分市场销售做出预期分析,2018年-2020年,驱虫类和皮肤护理类的爆发,将引领整改医疗保健分类的增长;发育补钙、肠胃调理等日常保健类产品,线上销售将持续稳定上升。