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明晰各市 场的定位
发布时间:2018-08-08 17:05

  30多年前,在遍地农田的鱼米之乡上,敢为天下先的虎门人率先转卖港澳台服装,奠定了“南派服装重镇”的先天基础。自此之后,虎门的服饰写进了中国时尚的进程表。

  经过30多年的快速发展,虎门已成为享誉国内外,以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”,荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国首批纺织产业集群试点”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等诸多国家级荣誉。

  站在新的起点上,2014年以来,虎门镇委、镇政府大力推动服装服饰产业转变依靠低成本、低价格实现大销量的经营模式,提倡服装服饰企业“个转企、小升规”,鼓励更多企业做大做强,发展电子商务,实现整个产业技术、质量、品牌、附加值的不断提升,引导推动服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变,取得了明显成效,全镇服装服饰产业集群年销售额已达到600亿元。

  虎门镇委书记、镇人大主席叶孔新透露,目前,虎门正在加快服装服饰重大产业集聚区建设步伐,打造包括服装城、布料城、商务城在内的10平方公里中心商贸区,力争实现虎门服装服饰产业集群年销售额超800亿元。

  富民时装城、黄河时装城、大莹东方国际服装城……谈起虎门服装,过往的客商脑海里首先冒出的多是当地一个个名声响亮的服装城名字。在过往30多年的产业崛起进程中,这些服装城助飞了无数虎门服装从业者的创富梦想,也见证了这座中国南派服装重镇的成长历程。

  在当地所规划10平方公里中心商贸区中,以富民时装城、黄河时装城、大莹东方国际服装城为代表的虎门服装城升级改造,将成为中心商贸区的核心区域。

  据叶孔新介绍,虎门服装城以银龙路为纵,仁义路为横,以富民时装城为核心,计划通过以下五项措施提升该商圈的地位和影响。

  首先,针对核心区域停车位日益紧缺的问题,虎门拟投资建设综合性的、拥有1000个停车位、涵盖交通中转、旅游大巴线路、空中花园、物流等功能的大型现代化停车场,彻底解决该区域停车位严重不足的历史问题,完善配套设施建设。

  其次,虎门还计划打造一平方公里商业步行街;运河分段覆盖,美化环境,兴建休闲区;并建设空中走廊,把富民时装城、黄河时装城、大莹东方国际服装城等沿街主要市场连接成一个整体,形成人在空中走、车在路上行的城市新景观,方便采购,提升这些市场的竞争力。

  值得一提的是,虎门服装城将成立管委会,对整个商圈的运营、策划、包装、宣传、推广进行统筹协调,推动促成这个让虎门扬名在外的服装商圈的整体繁荣。通过加强对现有服装商贸区的改造升级,进一步增强功能、改善环境、提高效益。

  除了虎门服装城的升级改造,另一方面,虎门商务城的建设进程也正在逐步加快。

  虎门商务城范围东至八达路,南至长德路,西至连升路,北至体育路,总面积约5至10平方公里,其内容包括以穗莞深城轨虎门商贸城站为代表的城市交通综合体,以富民服装商务中心(富民童装中心)、富民创丰服装双子城、富民国际商贸城为代表的服装营销综合体,以万达广场为代表的商业地产综合体等。其中,虎门将继续依托“虎门服装产业协同创新中心”,从战略高度加强时尚品牌主导和产业链价值延伸,大力发展电子商务拓展网购市场,加强创新驱动和资源整合,提升产业竞争力与行业发展活力。

  具体而言,虎门以“政产学研”协同创新提升企业研发设计水平,增加产品附加值。通过整合上海海事大学、东华大学等高校优势资源,帮助虎门服装服饰业形成技术合力,构建人才金字塔,提升研发设计水平,推动虎门服装向价值链高端发展,引导虎门从服装制造向服装创造转变。

  在此基础上,虎门还以信息服务与管理创新协同引领服装产业向时尚产业过渡。虎门将借力协同创新中心,深度挖掘服装产业独特的时尚创意元素,以及东莞南派文化特色和时尚符号,推动虎门文化、旅游、产业三融合,工业化、信息化双融合,助力虎门服装服饰业向时尚产业升级。

  除此之外,虎门还以服装产业为切入点,实现虎门经济转型与城市文化品牌重塑。以服装服饰业的转型升级带动服务产业及其他配套产业的升级,促进整个产业结构的调整布局,促进虎门经济健康有序发展。以协助虎门服装企业进行品牌建设和提升文化内涵为着力点,加强虎门城市文化品牌重塑,实现联动效应。

  截至2014年9月底,协同创新中心已落地建设10大公共服务平台项目,分别是:虎门服装技术创新中心、国家纺织面料馆虎门分馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚发布中心、虎门服装设计研发中心、虎门服装教育示范基地、以纯集团服装展示中心、虎门电子商务示范基地、虎门服装品牌推广中心及虎门电子商务产业园。虎门服装产业协同创新中心一系列公共服务平台的建成投入使用,为虎门镇的服装服饰企业,尤其是中小企业提供了完善的研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务等公共服务,为引领虎门服装服饰业向高端发展注入强劲动力。

  在虎门,童装产业的异军突起,是虎门服装产业近些年来涌现出的产业发展生力军。虎门童装已成为继女装、休闲装之后,递给业界的又一张闪亮名片。

  据统计,截至2013年底,虎门已有童装企业700余家,约占全镇服装服饰企业总数的35%;年产值约90亿元,年销售额约190亿元;经营童装的商铺总数从2011年的1373个上升到2014年6月的1821个,涨幅达33%。2013年12月,虎门镇被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号。

  这一成绩的取得与虎门镇委、镇政府的大力扶持密不可分。2013年8月8日,虎门镇委镇政府正式出台了《关于大力扶持童装业发展的实施意见》,明确了未来三五年内引导扶持童装产业发展的思路。同年,虎门服装服饰行业协会童装分会正式成立,小犀牛、甲虫屋等123家企业加入童装分会。

  作为虎门服装的龙头企业,广东虎门富民集团也顺势而为,积极调整经营思路,将富民商务中心重新定位为“富民童装中心”,整合周边资源,实施错位发展,并于2014年3月23日盛大开业。其中,1-2楼以童装厂家批发零售为主,3-5楼为品牌童装展贸总部。为加快将虎门富民童装中心打造成华南地区最大的童装展贸中心和品牌聚集地,广东虎门富民集团采取了一系列实质性旺市措施:投放300万资金扶持奖励开门营业者。对总部进驻童装中心的品牌童装企业给予10-30万元的扶持和奖励。对一至五楼的入驻商户给予装修补贴。对商铺前三年公摊水电费给予减免。入驻童装品牌企业在二十二楼多功能展示厅举办发布会、订货会,一万元的场地费予以减免。大厦外墙广告位、橱窗、电梯广告灯箱、商场内广告位,免租金提供给入驻企业使用。

  虎门还通过举办创意赛事提升童装设计创新水平。从2013年开始,虎门镇已连续举办了两届中国(虎门)国际童装网上设计大赛。2014年4月25日,虎门镇以“梦之光”为主题启动了第二届童装网上设计大赛,共收到来自乌克兰、俄罗斯及北京、上海、香港等多个国家和地区,英国曼彻斯特、意大利柏丽慕达、香港服装学院、北京服装学院、上海东华大学、清华大学美术学院、中央美术学院等著名高校,以及香港壹尚、杭州壹定制、爱登堡、贵人鸟等知名服装公司,共465份参赛作品。

  叶孔新表示,接下来,虎门将继续加大力度扶持壮大童装产业。一是以虎门富民童装中心为龙头,做大做强虎门童装市场。整合虎门服装城多个童装专业市场的资源,明晰各市场的定位,鼓励各市场形成自己的特色,实行分类经营,差异化经营。联合创丰大厦、富民双子城等富民童装中心周边商业体,进行统一的市场业态定位,培育出一个孕、婴、幼、童服装和用品专业商圈,形成规模优势,力争在未来几年内将虎门富民童装中心打造成虎门童装航母、华南地区最大的童装展贸中心和中国童装品牌聚集地。

  二是以童装分会为平台,加强企业交流与合作。鼓励企业抱团,凝聚发展合力。有计划地组织虎门的童装企业抱团参加北京、上海等地的孕婴童用品展、童装展、服装展等,抢占行业制高点。定期举办品牌童装时尚发布会等,强化宣传与推广,向业界展示虎门童装的实力。协调工商、经信、科技、金融等职能部门齐心合力,为企业做好服务,共同推动童装及服装服饰业的发展。

  三是举办童装和童模赛事,提高业界关注度。借助虎门丰富的童装及童模资源,举办童装设计大赛、少儿模特大赛、少儿才艺比拼等活动,与新丝路及其它专业少儿模特机构合作,建设虎门少儿模特培训基地,吸引业界对虎门童装的关注,增强虎门童装的聚集力和辐射力。

  四是引导企业拍摄儿童动漫片,提升品牌知名度。由行业协会牵头,组织鼓励本土知名童装品牌企业拍摄儿童动漫片。借助动漫影视平台,植入童装品牌Logo,塑造品牌卡通形象,提升品牌知名度。同时通过创作动漫艺术品,开发童装动漫衍生品,延伸品牌价值链,跳出服装做服装,提升企业竞争力,带动引领全镇童装业乃至服装服饰全行业的高端发展。

  随着国内外消费者消费习惯的改变,电子商务已经成为服装消费的大势所趋。作为服装产业重镇,虎门的主政者早已意识到这一发展潮流,且已早早布局服装电商领域。

  2014年,虎门镇委、镇政府依托雄厚的服装服饰产业基础,大力推动服装服饰电商发展,制订发展规划、出台扶持政策,推进电商基地建设,发展跨境电子商务和移动电子商务,使虎门成为全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。

  据叶孔新透露,2014年初,虎门对全镇的服装电商进行了调查摸底,形成了《关于促进电子商务发展的实施意见》,即将出台实施。预计到2019年,全镇电子商务交易额突破600亿元,经常性应用电子商务的中小企业比例要达到70%以上。

  叶孔新透露,在借力电子商务探索发展新业态领域,虎门将大力发展电子商务服务业,优化电商业态。积极引进、扶持和培育电子商务服务龙头企业,以场地、资金、业务等优势资源吸引国内外知名电子商务服务企业落户虎门,并通过龙头企业带动更多关联电子商务服务企业进驻,实现以商引商、抱团发展。

  同时大力支持研发设计、摄影制作、代运营、技术研发、数据分析、人才培训、营销策划、电商金融等电子商务服务企业在虎门开拓业务,强化对中小电商企业的服务支撑。

  值得关注的是,虎门将依托虎门特色产业和优势产业,进行服装电商资源整合,支持建设集成技术、信用认证、交易、支付、物流、售后等综合服务的本土服装电子商务垂直平台。通过本地化第三方电子商务平台,一方面强化企业电子商务意识,为本土服装企业提供强有力的电商平台支撑,大力推动服装产业实体网络双轨发展,另一方面利用本土电商平台吸引更多电商高端人才集聚,为虎门服装企业提供高技术、高效率、低成本的信息化服务,加快虎门服装企业电商化发展步伐,构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局。

  从长远来看,虎门还将致力于大力引进和培养服装电子商务人才。积极加强与各大中专院校和教育资源的合作对接,通过建立专业培养体系、完善专业岗位培训体系、“订单式”高校人才培养、高端猎头等方式,培育和引进各类型电子商务人才。同时,不断完善创业环境,配套制定扶持政策,完善人才公共服务体系,构建尊重人才、吸引人才、留住人才、用好人才的良好环境,把虎门建设成为各类纺织服装电商人才荟萃、作用充分发挥的人才高地。

  增强品牌意识是虎门服装电商行业避免低价竞争、拓展市场和提高核心竞争力的关键。叶孔新表示,在电商领域,虎门要大力鼓励和支持服装企业和设计师团队开展D2C、D2B和C2B电商业务,增强产品和服务的原创性,提升客户体验,打造原创品牌。大力引导传统品牌企业开展电子商务,积极利用互联网的信息优势,拓宽企业品牌传播渠道,扩大品牌影响力。鼓励电子商务企业走品牌化发展道路,增强品牌意识,着力打造一批具有影响力的电商品牌,通过充分发挥品牌企业的带动作用和示范效应,逐步提升品牌电商企业的比例,形成具有虎门特色的电商品牌集群。

  南方日报:您曾说过服装业是虎门实体经济的主体,富民强镇的根本。对于下一步虎门服装的走向,您是如何展望的?

  叶孔新:近两年,随着我国纺织产业战略格局的调整,以及虎门服装服饰业面临的新形势、新机遇、新挑战,虎门镇政府审时度势,着力探索一条“一心两翼”的产业转型升级新路子。“一心”,就是打造包括服装城、布料城、商务城在内的10平方公里中心商贸区,力争实现虎门服装服饰产业集群年销售额超800亿元,其中着重建设“虎门服装产业协同创新中心”,围绕服装产业打造一系列平台,为服装服饰业再振雄风加装强健的心脏。“两翼”,就是大力扶持电子商务与童装产业的发展,为虎门服装服饰业增添二次腾飞的翅膀。“一心两翼”,心脏造血,创新驱动;两翼搏击,提升活力。

  以制造业为主的实体经济,是虎门经济社会发展的重要支撑,也是社会财富的根本源泉。虎门镇将进一步深化巩固现有产业基础,通过强化创新、搭建平台、资源整合、质量兴企等一系列措施,增创产业竞争新优势,其中将着力促进服装服饰产业升级提质。

  一方面,我们将推动服装服饰产业转变依靠低成本、低价格实现大销量的经营模式,提倡服装服饰企业“个转企、小升规”,鼓励更多企业做大做强,实现整个产业技术、质量、品牌、附加值的不断提升,引导推动服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变,努力建设“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”和“广东休闲服装国际采购中心”。

  另一方面,我们还要加强对现有服装商贸区的改造升级,进一步增强功能、改善环境、提高效益。继续发挥富民时装城人才、企业、品牌的孵化作用,聚集培育更多有志于服装服饰产业发展的优秀人才。推动服装服饰电商发展,使虎门成为全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。

  南方日报:在人口红利等优势日渐消失的趋势下,发展现代服务业被视为再造服装等东莞传统制造业新优势的重要途径。在这一领域,虎门有何谋划?

  叶孔新:虎门镇将推动现代服务业与传统产业融合发展。充分发挥现代服务业在推动传统产业转型升级中的重要作用,以服装服饰业为切入点,探索现代服务业与传统产业、服务经济与实体经济融合发展的有效途径。

  虎门将加快金融、创意设计、现代物流等生产性服务业的发展,推动服装服饰业更好地实现加工制造、专业市场、品牌会展、现代物流、公共服务平台等全链条、全环节发展。

  虎门还将抓住电子商务这一新兴业态,推动电商发展,加快出台虎门电子商务发展规划及扶持政策,建好8大电商产业园区,推动电子商务规范发展、集聚发展、创新发展。

  在此基础上,虎门镇仍将继续抓好创新平台建设,深化与中国纺织工业联合会、北京服装学院、东华大学、新丝路等单位的合作,建好虎门服装产业协同创新中心,用好国家纺织面料馆虎门分馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室等十大公共服务平台,促进与企业应用对接,引领虎门服装服饰业向高端发展。