免费服务热线:0898-6362987

产品列表

行业持续增长可期
发布时间:2018-09-07 11:17

  随着人均GDP跨国8000美元,我国正式进入了宠物产业的快速发展期。由于我国老年化、少子化的趋势加剧,宠物的角度逐渐变成了“生活伴侣”,同时宠物主人的消费力度也在提升。因此,今天我们就来给大家介绍拥有巨大发展潜力的中国宠物食品市场。

  经过对产业链的深入研究,我们发现,当前宠物食品行业与本世纪初的乳业有着众多相似之处:在“消费升级”带动下呈现出高速增长、行业集中度提升的趋势。对比如下:

  本世纪最初十年,乳业行业年均复合增速约达25%。宠物食品行业在2010-2020年期间预计将与宠物行业保持一致增速,增速可达30%以上,预计2020年行业规模超600亿。对比发达国家,我国宠物饲养比例有很大提升空间,行业增长空间大。

  2、驱动力对比:人均可支配收入增长带动 “消费升级”,消费者对健康的需求提升。

  消费升级利好乳业和宠物食品业的发展,两者先后经历 “基本消费”向“高层消费”的 转变。这种转变的基础是人均可支配收入的提升以及健康意识的增强,人们在满足温饱等基础需求之后开始追求“健康”“营养”“愉悦”等新需求。

  宠物食品行业的驱动力和乳制品相似,都受益于人均可支配收入的提升以及健康意识的增强。在过去养宠文化不甚流行的中国,消费者对宠物的健康愉悦 等需求的关注远不及对人的关注,消费顺序必然先满足人、再满足宠物。

  但是随着养宠文化的兴起、西方宠物理念的影响、宠物的角色向“家人”转变,会有越来越多的宠物主愿意为宠物的“高层需求”买单。

  3、竞争格局对比:两者均经历市场格局较为分散、龙头领先优势不显著的阶段。

  当前的宠物食品行业和本世纪初的乳业竞争格局相似:野蛮生长,群雄混战,集中度较低。2000 年,中国乳业市场格局较为分散,当今现存的巨头中仅有伊利当时完成了上市,并且均未形成全国性的大企业。

  而分散的竞争格局是企业快速发展的机会,这方面乳业企业中蒙牛最为有代表性。蒙牛于1999年才成立,当时伊利和光明虽未发展成全国企业,但是已经在市场具有一定知名度,蒙牛依靠独特的奶源获取方式、产品创新、大胆营销等策略,迅速成长,最终成为当前乳业双雄之一。

  因此我们认为,宠物食品行业可与本世纪初的乳业进行类比,行业持续增长可期。随着市场格局逐步由分散走向集中,宠物食品行业会有类似于蒙牛伊利的龙头脱颖而出。

  通过分析蒙牛和伊利的成长路径,我们发现乳业龙头持续发展、龙头地位巩固的关键因素包括:

  1、创新品类:通过改变原材料、加工工艺、产品口味等方式不断推陈出新。每一个新品类的诞生都能吸引消费者进行新的尝试,为乳业行业的增速做出贡献。把握住新品类更是关乎企业的持续发展,例如光明正是因为没有抓住常温奶这一新品类的机会,而被蒙牛伊利双双赶超。

  2、稳固全面的渠道建设:线下渠道下沉,借力电商迅速拓展线上渠道。以常温酸奶为例,光明在沉寂多年之后率先推出了“莫斯利安”新产品,获得市场热捧。但是蒙牛和伊利随后立即开发出类似产品,并凭借强大的渠道抢占市场,最终超过光明。

  3、准确的营销策略:电视节目等大众传媒投放广告,提升品牌曝光度;同时利用互联网新兴精准营销方式,抓住小众需求,贴合目标群体。乳业巨头的崛起与营销策略密不可分,巨额广告是蒙牛伊利普遍采取的营销策略之一。

  4、采取合适的并购策略:借助并购增加产能、丰富品类、扩大市场。作为国内乳业龙头公司,并购是蒙牛和伊利增加产能、丰富品类、扩大市场的重要策略。并购对象的特别包括具备大规模的奶源地、区域市场龙头或者在乳制品行业某一细分领域具有优势地位。

  总的来说,当前宠物食品行业与本世纪初的乳业有着众多相似之处。分析蒙牛伊利的崛起之路,不断创新品类、建立全面稳固的渠道、采取合适的营销策略是其崛起的主要动力和保障,并购也起到扩大规模、增强影响力的作用。

  对比宠物食品行业,我们看好具备品牌、技术和渠道优势的公司通过加大在国内市场的投入力度,抢占份额并最终脱颖而出,因此我们甄选出了两家宠物食品市场的稀缺龙头。

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20080207